FTC plant Klage gegen Amazon wegen angeblicher irreführender Werbepraktiken

Die Federal Trade Commission (FTC) steht kurz davor, eine Klage gegen Amazon einzureichen, in der dem Unternehmen vorgeworfen wird, Werbetreibende über die Mechanismen seiner Werbeauktionen irreführend informiert zu haben. Diese Beschwerde, die in den kommenden Wochen eingereicht werden soll, konzentriert sich darauf, wie Amazon die Bedingungen, Preise und Mindestpreise in seinen Suchanzeigen und gesponserten Listungen offengelegt hat.

Die Untersuchung, die 2025 als Verbraucher­schutz­maßnahme begann, hebt Transparenzprobleme innerhalb des Werbesystems von Amazon hervor. Die Regulierungsbehörden sind besonders besorgt darüber, ob Amazon die Auktionsmechanismen ausreichend an die Werbetreibenden kommuniziert hat, die auf Werbeplätze bieten. Die FTC behauptet, dass Amazon möglicherweise nicht transparent über die Mindestpreise war – den Preis, den Amazon festlegt, bevor eine Anzeige geschaltet wird.

Berichten zufolge arbeiten mehr als 20 Staatsanwälte mit der FTC zusammen, was auf eine koordinierte Anstrengung hinweist, diese Bedenken anzugehen. Sollte die Klage zu Strafen führen, die das angebliche Fehlverhalten widerspiegeln, könnte Amazon mit Milliarden an zivilrechtlichen Geldstrafen konfrontiert werden. Dies geschieht zu einem Zeitpunkt, an dem das Werbegeschäft von Amazon erheblich gewachsen ist und im vergangenen Jahr einen Umsatz von 68,6 Milliarden Dollar erzielt hat, wodurch es zur drittgrößten digitalen Werbeplattform in den USA wurde.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Amazon von der FTC unter die Lupe genommen wird. Im September 2025 einigte sich das Unternehmen in einer separaten Beschwerde bezüglich seiner Prime-Abonnementpraktiken auf 2,5 Milliarden Dollar, die Vorwürfe beinhaltete, dass es für Verbraucher schwierig sei, ihre Mitgliedschaften zu kündigen.

Die Auswirkungen dieser Klage gehen über mögliche Geldstrafen hinaus. Eine erhebliche Strafe könnte sich negativ auf die Einnahmen von Amazon auswirken, und etwaige Änderungen im Werbesystem könnten weitere Einnahmequellen beeinflussen. Mit einer Entscheidung in diesem Fall wird bis zum Sommer 2026 gerechnet, abhängig von den Abstimmungen der FTC-Kommissare.

Neue Entwicklungen zur Untersuchung der FTC gegen Amazon

• Die Federal Trade Commission (FTC) untersucht Amazon wegen angeblicher irreführender Werbung durch täuschende Preispraktiken auf seiner Werbeplattform.
• Die Werbeeinnahmen von Amazon beliefen sich im vergangenen Jahr auf 68,6 Milliarden Dollar, was es zu einem der größten digitalen Werbegeschäfte macht, nur hinter Google.
• Zentral für die Beschwerde der FTC sind Behauptungen über nicht offengelegte "Reservepreise" in Werbeauktionen, die die Kosten für Werbetreibende erhöht haben könnten.
• Die FTC bereitet diese Maßnahme seit mindestens Juni 2026 vor und konzentriert sich auf die Transparenz von Amazon in Bezug auf die Preismechanismen für Werbung.
• Staatliche Generalstaatsanwälte sind an der Untersuchung beteiligt, die zu Strafen führen könnte, die die von den Bundesbehörden verhängten übersteigen.
• Amazon hat zuvor einen Fall über 2,5 Milliarden Dollar im Zusammenhang mit täuschenden Praktiken bei seinem Prime-Abonnementdienst beigelegt, was auf die Bereitschaft der FTC hinweist, erhebliche Strafen zu verhängen.
• Wenn die Vorwürfe bestätigt werden, könnte dies zu erheblichen Änderungen in der Art und Weise führen, wie Amazon seine Werbeauktionen betreibt, was Millionen von Händlern weltweit betreffen würde.
• Die Unsicherheit über mögliche regulatorische Maßnahmen könnte sich auf Amazons Aktienkurs und das Wachstum des Werbesegments auswirken.

FTC-Untersuchung zu Amazons Werbepraktiken

• Die FTC untersucht seit mindestens September 2025 die Auktionspraktiken von Amazons Suchwerbung.
• Vorwürfe beinhalten, dass Werbetreibende durch das Nichtoffenlegen wichtiger Bedingungen wie der Mindestpreise in die Irre geführt wurden.
• Bis August 2026 wurde keine Klage bezüglich dieser Auktionsvorwürfe eingereicht, jedoch könnten bis zum Sommer 2026 formelle Beschwerden auftauchen.
• Im September 2025 einigte sich Amazon auf eine Zahlung von 2,5 Milliarden Dollar wegen irreführender Praktiken im Zusammenhang mit Prime-Abonnements, einschließlich einer zivilrechtlichen Strafe von 1 Milliarde Dollar.
• Etwa 35 Millionen Verbraucher sollen im Rahmen des Prime-Vergleichs Rückerstattungen erhalten.
• Ein separater Antitrust-Fall gegen Amazon ist für Anfang 2027 angesetzt, der sich mit umfassenderen Wettbewerbspraktiken befasst.
• Im Juni 2026 sah sich Amazon mit einem Vergleich von 2,25 Millionen Dollar wegen Verstößen gegen das Fair Credit Reporting Act konfrontiert.

Neue Entwicklungen zu Amazons Werbepraktiken

• Die Federal Trade Commission (FTC) und 22 US-Bundesstaaten haben eine Klage gegen Amazon wegen seiner digitalen Werbeverkaufspraktiken eingereicht.
• In der Klage wird behauptet, dass Amazon die Auktionsmechanismen manipuliert hat, um die Kosten für Werbetreibende zu erhöhen, insbesondere durch einen Mechanismus, der als "weiche Reserve"-Gebote bekannt ist.
• Diese weichen Reservegebote, die Amazon Berichten zufolge 2018 eingeführt hat, setzen interne Preisuntergrenzen, die 70% bis 80% seiner Werbeauktionen betreffen.
• An bedeutenden Einkaufstagen soll diese Praxis die Kosten pro Klick um bis zu 50% erhöht haben.
• Der Werbebereich von Amazon erzielte 2025 einen Umsatz von 68 Milliarden Dollar und ist damit die drittgrößte digitale Werbeplattform weltweit.
• Die Klage umfasst die Teilnahme von Bundesstaaten wie New York, Kalifornien und Florida.
• Diese rechtlichen Schritte folgen auf einen früheren Antitrust-Fall, der 2023 von der FTC und mehreren Bundesstaaten gegen Amazons umfassendere Einzelhandelspraktiken eingereicht wurde.
• Im September 2025 erzielte Amazon eine Einigung über 2,5 Milliarden Dollar bezüglich seiner Prime-Abonnementpraktiken.