LeBron James se asocia con Polymarket para promover los mercados de predicción

LeBron James es ahora la cara de las ambiciones deportivas de Polymarket. La plataforma de mercados de predicción anunció el 5 de septiembre que James se ha unido como su primer atleta individual asociado, con una campaña centrada en el fútbol que se lanzará la semana del 8 de septiembre. James anticipó el acuerdo a través de un breve video publicado en X e Instagram, mostrándose dentro de un ascensor estilizado de “Polymarket HQ” presionando el botón para el piso de “deportes”.

Esta asociación marca un notable cambio en el portafolio de patrocinio de James, ya que anteriormente tenía un acuerdo de varios años con DraftKings, el gigante tradicional de fantasía diaria y casas de apuestas, que ahora ha expirado. En lugar de renovar con una plataforma tradicional, James eligió Polymarket, un mercado de predicción basado en blockchain construido sobre Polygon, donde los usuarios comercian contratos de resultados sobre diversos eventos, incluidos los deportivos.

Polymarket no está solo en este espacio competitivo; su principal competidor, Kalshi, ha estado firmando activamente acuerdos de patrocinio con atletas, incluyendo a Giannis Antetokounmpo y Lionel Messi. Se negociaron más de 43 millones de dólares en los mercados de Polymarket en torno a la decisión de agencia libre de James a principios de este año, lo que resalta el creciente interés en los mercados de predicción.

Si bien la NBA permite a los jugadores patrocinar plataformas de mercados de predicción, restringe la promoción específica de la liga. Esto significa que James puede promover la campaña de fútbol de Polymarket sin violar las reglas de la NBA, ya que promover mercados de apuestas específicos de la NBA estaría prohibido. Esta elección estratégica permite a ambas partes aprovechar la enorme audiencia de la temporada de fútbol mientras se adhieren a las pautas regulatorias.

A medida que Polymarket y Kalshi continúan acumulando patrocinios de celebridades, los marcos regulatorios bajo los cuales operan difieren significativamente. Kalshi está regulado por la CFTC y opera como un mercado de contratos designado, mientras que Polymarket ha enfrentado su propio escrutinio regulatorio en EE. UU., incluyendo un acuerdo con la CFTC en 2022.