La FTC prête à poursuivre Amazon pour des allégations de pratiques publicitaires trompeuses

La Commission fédérale du commerce (FTC) se prépare à déposer une plainte contre Amazon, accusant l'entreprise d'avoir induit en erreur les annonceurs concernant le fonctionnement de ses enchères publicitaires. Cette plainte, qui devrait être déposée dans les semaines à venir, porte sur la manière dont Amazon a divulgué les conditions, les prix et les prix de réserve dans sa publicité de recherche et ses annonces sponsorisées.

L'enquête, qui a débuté en tant qu'examen de protection des consommateurs en 2025, met en lumière des problèmes de transparence au sein du système publicitaire d'Amazon. Les régulateurs s'inquiètent particulièrement de savoir si Amazon a suffisamment communiqué sur ses mécanismes d'enchères aux annonceurs qui enchérissent pour des emplacements publicitaires. La FTC allègue qu'Amazon n'a peut-être pas été transparent concernant le prix de réserve, c'est-à-dire le prix minimum fixé par Amazon avant qu'une annonce ne soit affichée.

Plus de 20 procureurs généraux d'États collaborent apparemment avec la FTC, indiquant un effort coordonné pour traiter ces préoccupations. Si la plainte aboutit à des sanctions reflétant les comportements allégués, Amazon pourrait faire face à des milliards de dollars d'amendes civiles. Cela survient à un moment où l'activité publicitaire d'Amazon a considérablement augmenté, générant 68,6 milliards de dollars de revenus l'année dernière, ce qui en fait la troisième plus grande plateforme de publicité numérique aux États-Unis.

Cela n'est pas la première fois qu'Amazon fait l'objet d'un examen de la part de la FTC. En septembre 2025, l'entreprise a réglé une plainte distincte concernant ses pratiques d'abonnement Prime pour 2,5 milliards de dollars, impliquant des allégations sur la difficulté pour les consommateurs d'annuler leurs abonnements.

Les implications de cette action en justice vont au-delà des amendes potentielles. Une sanction significative pourrait impacter les bénéfices d'Amazon, et tout changement dans son système publicitaire pourrait affecter davantage ses sources de revenus. La résolution de cette affaire est attendue d'ici l'été 2026, en attente des votes des commissaires de la FTC.

Nouveaux développements sur l'enquête de la FTC concernant Amazon

• La Federal Trade Commission (FTC) enquête sur Amazon pour des allégations de tromperie des annonceurs par des pratiques de tarification trompeuses sur sa plateforme publicitaire.
• Les revenus publicitaires d'Amazon ont atteint 68,6 milliards de dollars au cours de l'année écoulée, faisant de lui l'une des plus grandes entreprises de publicité numérique, juste derrière Google.
• Au cœur de la plainte de la FTC se trouvent des allégations de "tarification de réserve" non divulguée dans les enchères publicitaires, ce qui pourrait avoir gonflé les coûts pour les annonceurs.
• La FTC prépare cette action depuis au moins juin 2026, en se concentrant sur la transparence d'Amazon concernant les mécanismes de tarification publicitaire.
• Les procureurs généraux des États participent à l'enquête, qui pourrait entraîner des sanctions dépassant celles imposées par les régulateurs fédéraux.
• Amazon a précédemment réglé une affaire de 2,5 milliards de dollars liée à des pratiques trompeuses avec son service d'abonnement Prime, indiquant la volonté de la FTC d'imposer des sanctions significatives.
• Si les allégations sont fondées, cela pourrait entraîner des changements majeurs dans la façon dont Amazon gère ses enchères publicitaires, affectant des millions de commerçants dans le monde entier.
• L'incertitude entourant les actions réglementaires potentielles pourrait avoir un impact sur l'action d'Amazon et sur la trajectoire de croissance de son segment publicitaire.