Федеральная торговая комиссия готовит иск против Amazon по обвинениям в обманчивой рекламе

Федеральная торговая комиссия (FTC) готовится подать иск против Amazon, обвиняя компанию в том, что она вводила рекламодателей в заблуждение относительно механики своих аукционов. Этот иск, как ожидается, будет подан в ближайшие недели, и сосредоточится на том, как Amazon раскрывала условия, цены и резервные цены в своей поисковой рекламе и спонсируемых объявлениях.

Расследование, начавшееся как проверка защиты прав потребителей в 2025 году, подчеркивает проблемы прозрачности в рекламной системе Amazon. Регуляторы особенно обеспокоены тем, насколько адекватно Amazon сообщала рекламодателям о механике аукционов при ставках на размещение рекламы. FTC утверждает, что Amazon могла не быть прозрачной в отношении резервной цены — минимальной цены, установленной Amazon перед показом рекламы.

Сообщается, что более 20 генеральных прокуроров штатов сотрудничают с FTC, что указывает на скоординированные усилия по решению этих вопросов. Если иск приведет к штрафам, отражающим предполагаемое правонарушение, Amazon может столкнуться с миллиардными гражданскими штрафами. Это происходит в то время, когда рекламный бизнес Amazon значительно вырос, генерируя 68,6 миллиарда долларов дохода в прошлом году, что делает его третьей по величине цифровой рекламной платформой в США.

Это не первый случай, когда Amazon сталкивается с проверкой со стороны FTC. В сентябре 2025 года компания урегулировала отдельную жалобу по поводу своих практик подписки Prime на сумму 2,5 миллиарда долларов, в которой содержались обвинения в том, что она затрудняла потребителям отмену своих подписок.

Последствия этого иска выходят за рамки возможных штрафов. Значительный штраф может повлиять на доходы Amazon, а любые изменения в ее рекламной системе могут дополнительно затронуть потоки доходов. Ожидается, что разрешение этого дела будет достигнуто к лету 2026 года, в ожидании голосования комиссаров FTC.