Генеральный директор Reddit предупреждает, что функции ИИ Google снижают трафик и влияют на доходы

Во время отчета о доходах Reddit за третий квартал 2026 года генеральный директор Стив Хаффман выразил обеспокоенность тем, что функции поиска на базе ИИ от Google уменьшают реферальный трафик платформы. Он отметил, что эти функции, предоставляющие пользователям прямые ответы, меняют опыт поиска и снижают количество посетителей, направляемых на Reddit.

Хаффман сообщил о потере более 1 миллиона поисковых рефералов еженедельно в октябре, связывая это снижение с режимом ИИ Google и его обзором ИИ. Несмотря на рост доходов на 53% до 895 миллионов долларов, компания столкнулась с падением акций на 30% после объявления, так как инвесторы отреагировали на проблемы с трафиком и слабые прогнозы доходов на четвертый квартал.

Хотя количество активных пользователей Reddit по всему миру увеличилось на 12% по сравнению с прошлым годом, платформа зафиксировала снижение уникальных активных пользователей в США на 2%, что стало первым снижением с момента выхода на биржу в 2024 году. Хаффман подчеркнул, что спрос на контент Reddit остается высоким, но он все чаще потребляется в других местах из-за изменений в динамике поиска Google.

В ответ на эти вызовы Reddit планирует протестировать опыт использования платформы в основном для зарегистрированных пользователей на отдельных рынках за пределами США, так как зарегистрированные пользователи значительно способствуют монетизации. Компания также стремится заключить лицензионные соглашения с ИИ-компаниями и улучшить собственные инструменты поиска на базе ИИ для более эффективного взаимодействия с пользователями.

Последствия этих изменений выходят за рамки Reddit, вызывая опасения у различных онлайн-издателей и платформ, которые полагаются на традиционный поисковый трафик, поскольку ландшафт меняется из-за достижений в области ИИ.