Федеральная торговая комиссия готовит иск против Amazon по обвинениям в обманчивой рекламе

Федеральная торговая комиссия (FTC) готовится подать иск против Amazon, обвиняя компанию в том, что она вводила рекламодателей в заблуждение относительно механики своих аукционов. Этот иск, как ожидается, будет подан в ближайшие недели, и сосредоточится на том, как Amazon раскрывала условия, цены и резервные цены в своей поисковой рекламе и спонсируемых объявлениях.

Расследование, начавшееся как проверка защиты прав потребителей в 2025 году, подчеркивает проблемы прозрачности в рекламной системе Amazon. Регуляторы особенно обеспокоены тем, насколько адекватно Amazon сообщала рекламодателям о механике аукционов при ставках на размещение рекламы. FTC утверждает, что Amazon могла не быть прозрачной в отношении резервной цены — минимальной цены, установленной Amazon перед показом рекламы.

Сообщается, что более 20 генеральных прокуроров штатов сотрудничают с FTC, что указывает на скоординированные усилия по решению этих вопросов. Если иск приведет к штрафам, отражающим предполагаемое правонарушение, Amazon может столкнуться с миллиардными гражданскими штрафами. Это происходит в то время, когда рекламный бизнес Amazon значительно вырос, генерируя 68,6 миллиарда долларов дохода в прошлом году, что делает его третьей по величине цифровой рекламной платформой в США.

Это не первый случай, когда Amazon сталкивается с проверкой со стороны FTC. В сентябре 2025 года компания урегулировала отдельную жалобу по поводу своих практик подписки Prime на сумму 2,5 миллиарда долларов, в которой содержались обвинения в том, что она затрудняла потребителям отмену своих подписок.

Последствия этого иска выходят за рамки возможных штрафов. Значительный штраф может повлиять на доходы Amazon, а любые изменения в ее рекламной системе могут дополнительно затронуть потоки доходов. Ожидается, что разрешение этого дела будет достигнуто к лету 2026 года, в ожидании голосования комиссаров FTC.

Новые события в расследовании FTC против Amazon

• Федеральная торговая комиссия (FTC) проводит расследование против Amazon за allegedly misleading advertisers through deceptive pricing practices on its ad platform.
• Рекламные доходы Amazon достигли 68,6 миллиарда долларов в прошлом году, что делает его одним из крупнейших цифровых рекламных бизнесов, уступая только Google.
• В центре жалобы FTC находятся утверждения о нераскрытых "резервных ценах" на аукционах рекламы, которые могли увеличить затраты для рекламодателей.
• FTC готовила это действие как минимум с июня 2026 года, сосредоточив внимание на прозрачности Amazon в отношении механизмов ценообразования рекламы.
• Генеральные прокуроры штатов участвуют в расследовании, которое может привести к штрафам, превышающим те, что налагаются федеральными регуляторами.
• Amazon ранее урегулировала дело на сумму 2,5 миллиарда долларов, связанное с обманчивыми практиками в своем сервисе подписки Prime, что указывает на готовность FTC наложить значительные штрафы.
• Если обвинения будут подтверждены, это может привести к серьезным изменениям в том, как Amazon проводит свои аукционы рекламы, что повлияет на миллионы торговцев по всему миру.
• Неопределенность вокруг потенциальных регуляторных действий может повлиять на акции Amazon и на траекторию роста его рекламного сегмента.

Расследование FTC по рекламным практикам Amazon

• FTC проводит расследование практик аукционов поисковой рекламы Amazon как минимум с сентября 2025 года.
• Обвинения включают в себя введение в заблуждение рекламодателей за счет недоступности ключевых условий, таких как резервные цены.
• На август 2026 года исков по этим обвинениям не подано, но формальные жалобы могут появиться к лету 2026 года.
• В сентябре 2025 года Amazon согласилась на выплату 2,5 миллиарда долларов по делу о мошеннических практиках, связанных с подписками на Prime, включая гражданский штраф в 1 миллиард долларов.
• Около 35 миллионов потребителей получат возмещение в рамках соглашения по Prime.
• Отдельное антимонопольное дело против Amazon запланировано к судебному разбирательству в начале 2027 года, касающееся более широких конкурентных практик.
• В июне 2026 года Amazon столкнулась с соглашением на сумму 2,25 миллиона долларов за нарушения Закона о справедливой кредитной отчетности.

Новые события в практике рекламы Amazon

• Федеральная торговая комиссия (FTC) и 22 штата США подали иск против Amazon по поводу ее практики продаж цифровой рекламы.
• В иске утверждается, что Amazon манипулировала механикой аукционов, чтобы завысить затраты для рекламодателей, особенно через механизм, известный как "мягкие резервные" ставки.
• Эти мягкие резервные ставки, которые, как сообщается, были внедрены Amazon в 2018 году, устанавливают внутренние ценовые минимумы, влияющие на 70% до 80% ее рекламных аукционов.
• В значимые дни покупок эта практика якобы увеличивала стоимость за клик на 50%.
• Рекламный сегмент Amazon принес $68 миллиардов дохода в 2025 году, что делает его третьей по величине цифровой рекламной платформой в мире.
• В иске участвуют такие штаты, как Нью-Йорк, Калифорния и Флорида.
• Это юридическое действие следует за предыдущим антимонопольным делом, поданным в 2023 году FTC и несколькими штатами против более широких практик розничной торговли Amazon.
• В сентябре 2025 года Amazon достигла соглашения на сумму $2.5 миллиарда по своим практикам подписки Prime.